中轴线老字号六必居品牌的叙事性设计研究
摘要
以中轴线老字号六必居为对象，品牌叙事理论为基础，对六必居提出品牌叙事策略，旨在解决其品牌叙事中视觉老化、故事非原创、叙事视角单一等核心问题。该研究提出相应的解决策略，依据的是叙事前期、叙事中期、叙事后期的叙事逻辑。叙事前期依据行业背景、经营理念明确品牌调性，筛选叙事主题与重点；叙事中期通过叙事情节、叙事视角的设置完成叙事文本内容的搭建，确定叙述逻辑；叙事后期则通过品牌叙事载体的选择完成视觉呈现，实现整个叙事流程的闭环。
引用本文（GB/T 7714）
张玉茹, 张娜娜. 中轴线老字号六必居品牌的叙事性设计研究[J]. 社会科学前沿, 2025.
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