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中华优秀传统文化数字化内容的用户接受与使用行为研究——基于UTAUT2模型

Shinichi Li、Xiangdong Liu

2025香港文理研究院学报Social Sciences被引 1开放获取

摘要

【目的/意义】本研究旨在探讨用户对中华优秀传统文化数字化内容的接受与使用行为机制，为数字文化传播发展提供理论指导。【方法/过程】基于整合型技术接受模型（UTAUT2），构建传统文化数字化用户接受与使用行为模型，并运用PLS-SEM对310份有效问卷进行实证分析。【结果/结论】（1）绩效期望、享乐动机、习惯和文化认同对用户接受意向产生显著正向影响；（2）接受意向在绩效期望与使用行为间起部分中介作用，在文化认同与使用行为间起完全中介作用；（3）数字化能力对享乐动机与接受意向的关系具有调节作用。因此，文化数字化传播应重点提升用户绩效预期、优化产品设计、强化使用习惯。【创新点】首次将文化认同变量系统性引入技术接受理论，构建适应文化数字化传播场景的用户行为模型，修正原有UTAUT2中价格价值、社会影响等变量在文化类场景中适配度不足的问题，提升了理论的情境适应性。

引用本文（GB/T 7714）

DOI：https://doi.org/10.71290/jas01010008