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The Impact Mechanism of Algorithmic Recommendation on Consumer Purchase Decision in Short Video Platforms

Kailin Xu、Jie Lü

2025World Economy and Management researchDecision Sciences被引 1

摘要

随着移动互联网和数字经济的快速发展，短视频平台已成为信息传播与消费决策的重要场景。算法推荐作为短视频平台的核心技术，通过对用户行为数据的分析与建模，实现了内容的精准匹配与高效分发，深刻改变了消费者的认知、情感与行为。本研究在回顾国内外相关研究成果的基础上，系统梳理了短视频平台算法推荐技术的演进路径及其核心特征，结合消费者购买决策理论，构建了算法推荐影响消费者决策的作用机制分析框架。研究表明，算法推荐不仅通过信息呈现、个性化匹配等方式优化了消费者的内容体验，还可能引发认知偏差、信息茧房等问题，从而重塑消费者的决策路径。在此基础上，本文提出了平台、企业与消费者三方的对策建议，并展望了未来研究方向，以期为数字营销实践与算法治理提供理论支持与实践参考。

引用本文（GB/T 7714）

DOI：https://doi.org/10.63807/wem.05601902250603