跨境电商实务场景下的多模态语篇分析及其在英语教学中的应用路径探究
摘要
全球化和数字经济的发展推动跨境电商成为重要贸易形式，随之产生的产品展示、直播带货、客服沟通、营销推广等跨境电商实务场景，高度依赖文字、图像、音频、视频、交互元素等的组合，即多模态语篇。现有商务英语教学在应对这种复杂的、动态的、多模态的真实场景交际需求时存在很多不足，如偏重传统书面语、忽视视觉或听觉符号、缺乏真实情境模拟等等。本文探究了跨境电商场景中多模态语篇的特征、构建机制与功能，并据此设计出有效提升学生跨境电商英语交际能力的教学策略和路径。以期丰富多模态语篇理论在英语教学领域的应用，为商务英语以及专门用途英语教学改革提供新思路，提升学生跨境电商实战能力。
引用本文（GB/T 7714）
芊 丁. 跨境电商实务场景下的多模态语篇分析及其在英语教学中的应用路径探究[J]. 学知 Xue Zhi, 2025.
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