短视频平台内容营销策略对品牌认知与忠诚度的提升路径
摘要
随着移动互联网技术的快速发展，短视频平台已成为品牌传播的重要渠道。本文旨在探讨短视频平台内容营销策略对品牌认知与忠诚度的提升路径。通过对相关文献的梳理，结合短视频平台的特点，分析了内容营销策略的构成要素及其对品牌认知与忠诚度的影响机制。研究发现，精准定位、创意内容、互动传播、KOL 合作及数据分析是短视频平台内容营销策略的关键要素。这些要素通过增强品牌曝光度、提升品牌形象、深化用户参与和满足个性化需求等路径，有效提升品牌认知与忠诚度。本文为企业制定和实施短视频平台内容营销策略提供了理论指导和实践参考。
引用本文（GB/T 7714）
珊 刘. 短视频平台内容营销策略对品牌认知与忠诚度的提升路径[J]. Society and Economy, 2024.
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