鲜花消费“越贵越买”现象的解析：基于消费价值理论的视角
摘要
本研究聚焦鲜花消费“越贵越买”这一现象，基于消费价值理论，通过问卷调查收集数据进行研究发现：鲜花品质及其社交价值是影响消费者支付意愿的关键因素，价格本身可以反映鲜花品质并能传递赠予者的心意，因此价格的适度提升可以强化消费者支付意愿。本研究证实消费价值理论可以揭示“越贵越买”这一谜题背后的原因。本研究也可以为鲜花营销策略的优化提供理论依据。
引用本文（GB/T 7714）
彦铮 陈. 鲜花消费“越贵越买”现象的解析：基于消费价值理论的视角[J]. International Economy and Development, 2024.
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