消费者性格与品牌性格一致性对消费者购买意愿的影响
摘要
品牌是企业竞争力的体现，也是提升营销能力的关键。品牌战略的核心在于品牌性格的定义。面对品牌价值低和营销成本高的问题，本研究通过随机抽样调研一线城市服务业工作人员，利用问卷星收集数据。研究揭示了消费者性格与品牌性格一致性对购买意愿的正面影响，消费者品牌依恋作为中介变量，以及消费者品牌知识和品牌参与的调节作用。本研究创新理论框架，为企业品牌建设和成本效益提供了新视角和建议。
引用本文（GB/T 7714）
戴静. 消费者性格与品牌性格一致性对消费者购买意愿的影响[J]. 社会科学前沿, 2025.
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