跨界联名奶茶消费行为影响因素及创新策略研究
摘要
近年来，奶茶联合品牌IP进行跨界联名营销，利用双方的优势资源以及影响力推出跨界联名营销的奶茶产品，意图实现“1+1＞2”的双赢效应。此次调研旨在充分了解奶茶行业跨界联名营销下消费群体的购买意愿以及满意度，深刻把握跨界联名营销的优缺点，帮助奶茶市场中的企业了解市场现状和跨界联名的优劣势。以广西壮族自治区为调查范围。通过查阅大量的文献资料与设计问卷调查的形式，收集消费者各类信息。通过建立二元logistics回归模型、使用K-means聚类分析方法对消费人群的相关认知特征进行分类。根据以上数据分析结果，站在企业角度为奶茶行业的可持续性发展提出科学建议，助力奶茶商家提升品牌知名度、增强客户黏性、扩大自身企业的市场份额。
引用本文（GB/T 7714）
盛杰 罗, 勇志 刘. 跨界联名奶茶消费行为影响因素及创新策略研究[J]. Gong zhong yu zheng ce., 2025.
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