品牌营销策略的热点与社交媒体的关系——以优衣库在小红书的营销实践为例
摘要
在新媒体技术驱动下，时尚快消品牌的营销策略正经历从传统广告模式向互动化、个性化的"种草文化"转型。本文以优衣库在小红书平台的营销实践为研究对象，探讨品牌如何通过社交媒体塑造消费者行为，并分析营销策略热点与社交媒体的双向影响关系。研究发现，优衣库通过鼓励用户生成内容（UGC）、分层合作KOL/KOC、提供教育型内容等策略，有效利用小红书的社交属性和高用户粘性，将产品功能性与用户情感需求结合，建立了消费者信任并提升购买转化。本论文旨在揭示新媒体时代下快消品牌营销的新趋势，为行业提供差异化社交媒体战略的参考。
引用本文（GB/T 7714）
妍 沈. 品牌营销策略的热点与社交媒体的关系——以优衣库在小红书的营销实践为例[J]. Ren wen she hui fa zhan., 2025.
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