渠道冲突管理与供应链协同管理在宝洁公司的体现
摘要
宝洁公司是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。本文通过牛鞭效应的相关理论，将综合收益总额作为参考数列，通过对宝洁公司在不同地区、不同品牌和与不同分销商合作所构建的多种供应链，对其方差与变异系数进行整理分析比较，得到两者的数据分析结果有明显差异，而宝洁公司所处的宏观环境以及其在渠道冲突管理方面的成功经验与管理模式，对中国日化产业的发展提供学习经验；此外，在渠道冲突的整体分析中，宝洁与沃尔玛的渠道供应链最为稳定，本质上已超越单一商业合作的范畴，代表未来渠道合作的基本趋势和方向。“宝洁沃尔玛模式”对于解答目前国内制造商和连锁巨头之间出现的问题和矛盾，以及渠道创新合作策略都具有十分重要的指导意义。
引用本文（GB/T 7714）
雨珂 李. 渠道冲突管理与供应链协同管理在宝洁公司的体现[J]. 商业创新期刊, 2023.
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