德国展览产业之发展状况与管理模式
摘要
德国每年举办的国际专业展览占全世界三分之二，执世界之牛耳，排名全球前十大的展览公司有一半来自德国；然而现有文献大多蜻蜓点水地带过，未就实际作为深入探讨，无法对德国在展览产业发展的成功经验有进一步了解。本研究的目的有二，其一为藉由展览公司的实地参访及访谈之结果，了解德国政府、展览公司及身为非营利组织的德国贸易展览产业协会AUMA，三者间运用何种管理思维与模式，打造德国展览产业发展的荣景；其二是就德国展览产业发展的竞争优势及成功要因，为国内会展产业发展提出建议。本研究发现德国成为展览大国之关键要因可归纳为高国际化程度、展览主题差异化、展览利益关系人的密切合作、中立非营利组织AUMA之整合与协调。对于国内会展产业今后之发展，本研究提出建议为明确的会展产品定位及全球营销、审慎长远的会展发展规划及公部门的支持。
引用本文（GB/T 7714）
玉苍 陈, 国梁 杨. 德国展览产业之发展状况与管理模式[J]. 会展前瞻, 2020.
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