搭便车行为下多品牌多渠道的供应链博弈
摘要
网络渠道的发展，造成了以网络为主要销售渠道的网货品牌兴起，也使得传统品牌纷纷从零售模式开展网络渠道成为双渠道模式，整个零售市场发展成为传统品牌双渠道模式、BOPS模式与网货品牌直销模式的多种品牌不同渠道竞争市场。本文研究竞争市场中的双渠道供应链、网络直销供应链与网络下单门市速提的BOPS供应链，在搭便车行为影响下的定价博弈模型，得到供应链的成员在分散式决策与集中式决策下的最优定价策略，并发现各博弈方的最优定价，是关于渠道交叉及品牌交叉价格弹性系数的增函数，且渠道竞争的影响较品牌竞争更为显著。搭便车行为确实会影响最优定价及最优利润，网络渠道可藉由搭便车行为获利，零售渠道则因搭便车行为遭受损失。
引用本文（GB/T 7714）
有中 张. 搭便车行为下多品牌多渠道的供应链博弈[J]. 商业创新期刊, 2021.
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