利用基于脚令辅：聚焦固定收费的新日广糊务的抓与竟争
摘要
摘要 本文尝试提出基于选择的含转换成本的护散模型, 用于从个体和总体两个水平上预 測新日产品的动态替代和竟争，特別是在新产品市场数据不充足的情况下. 另外，我 们将所提出的模型应用 到代表固定收费的日的广 播服务的模极信号 电视和代表新的广 播服务的数字信号电视和죠联网协议电视 (IPTV) 之间的替代与竟争的实际案例中，验模型有效性，最后阐述了该模型相应的应用意义。在实“正部分，我们通过调查获取 数据，由Dongseo调查公司在2007年5月 向居住在韩国汉城的 1000名20–60岁的成人发 放调查问春，标题为“下一代固定交죠式广播服务的需求分析’，。我们对联合调金 (Conjoint Survey)方法傲了如下调整后加以使用 ： 首先，根据联合调查中的传统方法, 我们根据已有文献综述和专 家评述石角定 了 下ᅳ代交互式广 播服务的重要属性和水平, 并根据它们从正交设计中提取出 16张假定的可供选择的卡片。然后，我们把 16张联合 卡片分为4組，这样构成了4个选择集合，每个选择集合中有4张可选卡片。因此，每 个被试者面对假定的4种不同选择的情景。除此之外，我们还傲了两处修改。首先, 我 们调金被誠者订购的广播服务的现状，作为每个选择集合的另ᅳ个可选项。这样，被 试者在由 1 个现己訂购服务项及4 个假定的可选服务项组成的5个可选项中选择最喜欢 的。通过对联合调金的这些修改可以使我们估计除属性致应以外的与转换成本或转换 闽值相关的因素。另外，通过使用被披露的偏好数据(1 个现有预定服务的可选项)和被 定义的偏好数据(四个假定的可选服务项)的优点还在于评价属性和更保守和现实的预 測。其次，被试者在选择最喜欢的可选服务项的同时，他们还被要求考虑其预期采纳 或转换的时间表。被试者被要求在引入下ᅳ代广播服务之后 14个以半年为单位刻度选 项中选择关于采纳或转换的时间。这样，对于每个被试者，我们获得 14个现测值，每 个时期5个可选项，构成面板类型数据。最后，基于这个由4×14×1000=56000个观测值 构成的面板类型数据估计个人水平的消费者采纳模型。 实任结果表明，在不考虑ᅵ日有产品和转换成本因素存在的情况下预测新产品的需 求，会过估产品引入阶段的扩散速度或扭曲预测结果. 而本文提出的模型中恰当地考 虑了 日有产品和转换成本因素，因此模型被验正为有效。另外发现，本文提出的模型 可以根据消费者对可选服务项属性的偏好对个人水平的状态转移的影响程度来生成笑 活的市场演进模式，而不是遵循被假设为先验知识的S型 曲线。 在现实意义方面，在很多种价格组合的情境下，互联网协议电视(IPTV)在获得订购 者方面比数字光鑑电视更可能占有优势。同时，尽管在我们的分析中作为 日有产品的 模扭、有线电视具有诸多技术属性上的劣势，但其更可能被新服务逐渐地而不是突变 式加以替代，原因在于这种 日产品低廉的服务费用和固定收费广播服务市场的高转换 成本。