“新零售”视阈下基于消费体验提升的营销模式建构
摘要
随着互联网技术的发展以及消费需求的转型升级，“新零售”的业态模式呼之欲出，在成本控制、效率提升的基础上进一步提升用户的消费体验，将是“新零售”的核心价值和努力方向所在。在充分关注消费体验需求的基础上，通过对传统的营销模式进行理念和机制的突破性创新，从消费场景营造、消费内容拓展、营销渠道整合、消费信任传播、营销产品迭代、营销技术驱动、IP 融合营销等方面进行新型营销模式的构建，具有重要的现实意义。
引用本文（GB/T 7714）
跃进 张. “新零售”视阈下基于消费体验提升的营销模式建构[J]. 财经与管理, 2019.
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