不同類型IPTV之市場競爭：從區位理論檢視PPStream、土豆網與Youtube之競爭
摘要
隨著數位匯流，網路電視應運而生，改變閱聽人的收視型態。有別於過去相關研究，本研究從產業分析的政策觀點進行，以閱聽人為主軸探討不同媒體的競爭優劣勢。此外，跳脫過去區位研究以比較新舊媒體的優劣為主，本研究以區位理論檢視PPStream、土豆網以及YouTube，此三種新興媒體之競爭優劣勢。採用網路問卷調查法，回收有效問卷1,702份。結果發現，YouTube在所有閱聽人滿足面向上偏向通才；PPStream在娛樂／情感性、節目完整性／收視流暢性資源相關面向傾向通才，其他兩個區位面向偏向專才；土豆網在互動性區位寬度大於PPStream，其他三個區位面向都低於兩者，故土豆網在資源使用上較偏向專才。整體而言，雖然YouTube在各種閱聽人資源面向有優勢，但競爭最激烈的為PPStream與土豆網，YouTube與土豆網則偏向互補。
引用本文（GB/T 7714）
Shu-Chu Li. 不同類型IPTV之市場競爭：從區位理論檢視PPStream、土豆網與Youtube之競爭[J]. 未知来源, 2013.
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