利用 多元概率模型对拥有家用 电器的相关关系研究
摘要
摘要 随消费者生活方式的变化和对不同类型产品需求的增 长，市场上涌现出很多新产品。每个家庭经过决策者的选择购 买了各种家用设备，大的如电视，冰箱，洗衣机，小的如微波 炉，吸尘器，尽管这些东西是分別购买的, 但是购买拥有这些 用具之间存在着?替在的关系0 本研究目的在于分析人口统计变量对购买和拥有这些设备 的影响，发现这些设备之间的关系0 我们通过对消费者问卷询 査电器和能源家用设备来了解样本家庭目前拥有家用设备的情 况，用多元概率模型进行实证分析。分析结果효示，ᅳ些设备 之间存在A替代和죠朴关系，而另一些没有显著关系的则有偶 然相关。该研究与以往研究相比有以下特点 0 首先，关注每个 家庭购 买 的 各种产品，而现有 的研 究，如Matsukawa，Ito (1998)和Yoon(2007)则只关注某种特定产品 ； 其次，研究方法 同时考虑了每个产品的选择过程以及他们之间的关系；最后， 不仅分析了 同类別产 品之间的替代和互补关系，还分析了不同 类产品之间的关系o 本研究使用首尔大学的技术管理，经济和政策项目'TEMEP (THIES) 2008’ 的数据，首先用多元概率模型人口统计变量对家 庭购买家用电器的影响，这些变量包括教育水平，居住地区, 收 入和住房类型。接下来不包括人口统计变量的多元概率模型用 来估计每种家用电器之间的关系。 最后家用电器之间的关系用 基于方差协方差矩阵的 多 维量表表示 出 来0 本研究对公司在相绑销售， 定价和产品展示方面的营销策 略都有显著作用，为升发家电产品和技术提供了信息, ᅳ些继 承产品能把消费者所需要的多种设备的功能集于ᅳ身， 本研究 也为这类产品的研发提出了建议。
引用本文（GB/T 7714）
Chang Seob, Jungwoo Shin, Misuk Lee, 等. 利用 多元概率模型对拥有家用 电器的相关关系研究[J]. Journal of Global Academy of Marketing Science, 2009.
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