产品、品牌与企业：三位一体——IPOD品牌传播案例分析
摘要
出色的产品是建设伟大品牌的基石,要成为伟大的品牌还需要合适的品牌传播策略;而一个企业打造品牌的成功将提升企业的核心竞争力。苹果公司曾经一度辉煌,也曾一度濒临破产的边缘;在乔布斯的领导下,苹果公司推出了创新产品iPod,使得苹果公司再次引领数码潮流。本文认为,苹果公司固然在产品设计和创新方面有其独到的一面,但是苹果公司独具一格的品牌传播策略才是苹果iPod畅销世界的重要原因。
引用本文（GB/T 7714）
周攀. 产品、品牌与企业：三位一体——IPOD品牌传播案例分析[J]. 商场现代化, 2008.
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