基于动态博弈模型的付费搜索拍卖广义第二价格机制——规则、均衡与效率分析
摘要
针对付费搜索拍卖问题,通过分析VCG（Vickrey-Clarke-Groves）机制优劣势以及搜索引擎结果网页（SERP）位置价值结构,引出并界定了作为简化VCG机制的广义第二价格（GSP）机制,证明了在广告主估价具有可分离的形式时,按点击付费并进行有效排名的GSP机制能够实现VCG均衡.通过数值实验,讨论了动态环境下排名规则对均衡效率和搜索引擎收入的影响,指出了有效排名相对于单纯排名的优势.
引用本文（GB/T 7714）
姜晖, 王浣尘, 高朝伟. 基于动态博弈模型的付费搜索拍卖广义第二价格机制——规则、均衡与效率分析[J]. 未知来源, 2010.
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