真实雁荡山 鲜爽树品牌——雁荡山啤酒《倒车篇》创作随笔
摘要
温州雁荡山啤酒由于一直处于本地(温州乐清)的低端市场，对产品形象、品牌形象等均没有做详细的规划。近两年虽然开拓中高档市场，但形象的落后老化，没有记忆点的广告片显得苍白无力，对拉动消费者有比较大的难度，中高端市场仅占43．8％。虽然雁荡山啤酒一直在发展，但品牌形象、产品形象一直较差，虽然花巨资进入邻近市场台州，但开拓了四年时间依然不是非常理想，市场占有率只有7％。
引用本文（GB/T 7714）
谭晓刚, 吴培军. 真实雁荡山 鲜爽树品牌——雁荡山啤酒《倒车篇》创作随笔[J]. 国际广告, 2004.
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