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里斯：解开品牌“改名”难题

李靖、张云

2012中外管理Engineering被引 0

摘要

改变品牌名字是重要的商业事件,企业的品牌战略往往浓缩在品牌名字简短的字眼中。这样牵一发而动全身的商业动作里,有着怎样的路数？最近一段时间,改名事件频出,成为最值得展开营销探讨的切入点：淘宝商城改名为天猫,联想投资改名为君联资本。

引用本文（GB/T 7714）