基于三化模型的“蓝田泥塑”品牌核心价值的提炼与传播
摘要
浚县“蓝田泥塑”品牌的塑造可采用三化模型，即“品牌用途化→品牌产品化→品牌形象化”。可分三个阶段向消费者传递不同层次的信息诉求，分别是：首先，告诉消费者“蓝田泥塑”泥咕咕的特点、用途，这可以满足消费者最基本的心理需求；其次，告诉消费者“蓝田泥塑”泥咕咕的历史根基、文化底蕴和美好寓意；最后，告诉消费者，只有“蓝田泥塑”品牌的产品才拥有纯正文化血统和历史根基。最终使这一品牌成为消费者心中第一泥塑品牌。在中原经济区建设的大背景下，提炼河南省众多非物质文化遗产品牌的核心价值，走产业化、品牌化发展之路，这是使非物质文化遗产获得世人广泛关注的最佳途径。
引用本文（GB/T 7714）
卢金婷. 基于三化模型的“蓝田泥塑”品牌核心价值的提炼与传播[J]. Acta Scientiarum Naturalium Universitatis Sunyatseni, 2013.
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