网络书店的长尾营销研究——以当当网、卓越网图画书发行为例
摘要
本文运用长尾理论对图书网络发行情况进行实证分析，发现长尾尾部图书总销量已是头部图书销量的20倍，长尾呈扁平状延伸。长尾尾部图书每本平均发行量约为头部图书的1／3，但其搜索者购买比率并不低于长尾头部图书。本文通过对当当网与卓越网的对比分析．探索了促进图书网络发行的长尾营销策略：让长尾更长；陈列好虚拟货架商品信息；做好技术上的信息过滤器；利用读者协同生产。
引用本文（GB/T 7714）
胡明川. 网络书店的长尾营销研究——以当当网、卓越网图画书发行为例[J]. 出版发行研究, 2010.
引文网络
本站仅收录题录与摘要供学习参考，全文版权归属出版方；如有侵权请联系我们删除。