米其林“进一步”策略开演

2006国际广告Engineering被引 0

摘要

在入驻中国17年后，今年5月，108岁的米其林轮胎人——“必比登”（Bibendum）给自己起了一个中文名字——“米其林轮胎先生”，米其林公司称这次更名是为了更好适应中国消费者的称呼习惯并融人中国本土。与更名动作同步进行的，是以“进一步”为主题的系列广告活动。

飞熊. 米其林“进一步”策略开演[J]. 国际广告, 2006.

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