梦断数据，情伤广告——触摸广告数据角色之痛
摘要
广告数据是广告策划、创意、媒体投放等的基石，但广告数据之于广告运作的重要意义正在为形形色色的“数据猫腻”所稀释。因此，2004年媒体生态调查数据显示，超过半数(52．9％)的被访媒体对当前媒体数据提供商(媒体监测业者)所提供的监测数据表示“可信度一般”。对比2003年调查结果，表示监测数据“比较可信”的比例有明显的下降，幅度达到11．3％。不论企业还是广告公司，对行业数据的整体感受都是“想说爱你不容易”!看似科学的数据业已成为广告角色的堵心之痛。
引用本文（GB/T 7714）
王单. 梦断数据，情伤广告——触摸广告数据角色之痛[J]. 广告大观, 2005.
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