从《钱江晚报》活动策划探析其品牌经营战略
摘要
在经历内容、版式、价格等项比拼后，都市报在当前的媒介生态环境下存在着不少潜在危机。在杭州报业市场上，都市报的竞争已达到白热化状态。报纸内容趋同，报业市场同质化竞争，正是杭州报业的最大特点。都市报已经进入品牌竞争与品牌运营的时代，有效实施品牌战略才是硬道理，而活动策划是实施品牌战略的重要策略之一。本文通过对《钱江晚报》近三年来活动策划的分析，窥探怎样的策划才有利于品牌战略的实施。
引用本文（GB/T 7714）
沈云. 从《钱江晚报》活动策划探析其品牌经营战略[J]. 湖南大众传媒职业技术学院学报, 2007.
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