微博平台话题营销的“变”与“势”

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摘要

微博平台的话题营销是传统话题营销利用社会性媒体衍生出的新营销方式,但也有有别于传统话题营销的独到之处。文章从微博平台话题营销独到之“变”出发,分析其在传播渠道、受众参与、效果评估三个方面的局限性,并对其如何规避局限性实现发展的良性循环提出对策。

张梅珍, 陆海空. 微博平台话题营销的“变”与“势”[J]. 新闻知识, 2015.

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