不变其文 蛇化为龙——浅谈老字号的变与不变
摘要
中华老字号以老为自豪，却也在市场上呈现一副老态龙钟的形象。当我们喝可口可乐时却没有人会觉得它有100多岁，那种“随时随地让你为之精神一振”的品牌承诺，让你永远感到充满激情，永远年轻；当我们喝雀巢咖啡的时候，往往被它的香浓美味所陶醉。也没有人会觉得它会有100多岁的年龄。现代品牌应是一棵常青树，品牌越悠久，文化底蕴越深，历久弥新，形象越应鲜亮。
引用本文（GB/T 7714）
侯建华. 不变其文 蛇化为龙——浅谈老字号的变与不变[J]. 中国广告, 2010.
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