巧借媒体之力，塑品牌之势——解析中国电信2012伦敦奥运营销案例
摘要
奥运会虽是一项体育盛事，但是对于全球的企业来说，其意义早已经超越了体育本身，它更多的是提供了一个全球性的商业机会。奥运会带来的关注度就是难得的营销契机。在奥运开幕之前无论是赞助商还是非赞助商，无论是大企业还是小公司，各大商家早已卯足了力气在进行铺天盖地的宣传，电视广告、互联网广告、户外广告都成为了主要阵地。然而，对于非奥运赞助商身份的企业，在传播机会上受到了很大程度的限制，如何借助强势媒体的传播平台进行奥运营销。我们在中国电信奥运期间的传播策略上，看到了一种新的思路——借助媒体优势，塑造品牌奥运特殊身份。
引用本文（GB/T 7714）
马涛. 巧借媒体之力，塑品牌之势——解析中国电信2012伦敦奥运营销案例[J]. 广告大观：媒介版, 2012.
引文网络
本站仅收录题录与摘要供学习参考，全文版权归属出版方；如有侵权请联系我们删除。