媒介是企业的战略性资源——媒介要帮助企业策略性地用好这一战略资源，实现传播制胜
摘要
现代企业无时无刻不与媒介发生关系，脱离媒介的企业是很难生存的。对于企业而言，营销是企业经营战略的核心，广告是营销的重点，媒介策略是广告的关键。媒介作为企业的战略资源，在企业的整体战略中占有重要地位。企业一定要策略性地用好媒介这一战略资源。媒介策略的好坏，直接决定了企业整体发展的成功与否。
引用本文（GB/T 7714）
郭振玺. 媒介是企业的战略性资源——媒介要帮助企业策略性地用好这一战略资源，实现传播制胜[J]. 广告大观, 2004.
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